תאור: 19 עקרונות באומנות השכנוע המושתתים על תובנות מעולם מדעי החברה ומחולקים לפי פרקים קצרים ומתומצתים עם דוגמאות מחיי היום-יום, מובאות מעולם המדע, ציטטות מחז"ל, מעולם הפילוסופיה, הספרות ועוד.